🤖 디지털 미디어 & 마케팅의 AI 시대초개인화 광고, CTV·세로형 동영상 성장, AI 에이전트 도입 전략 완전 분석

 

🔍 인트로: 디지털 마케팅의 AI 혁신, 지금이 변화의 중심이다

2025년, 디지털 마케팅은 AI 중심으로 근본적인 변화에 접어들고 있습니다. 광고는 더 이상 단순 타깃팅을 넘어서 초개인화되고, 콘텐츠 소비는 CTV와 세로형 동영상을 통해 모바일 중심으로 재편되고 있습니다. 여기에 AI 에이전트가 마케터의 역할 일부를 대체하며 자동화 시대가 본격화되고 있습니다. 본 글에서는 이 세 가지 흐름을 중심으로 디지털 미디어 마케팅의 미래 전략을 구체적으로 살펴봅니다.

---

1. 초개인화 광고 – AI가 만든 맞춤형 마케팅 시대

🎯 정의와 개념

초개인화 광고는 단순히 고객의 이름을 부르는 수준을 넘어서, 실시간 행동·위치·기기·감정까지 분석해 가장 적절한 시점과 콘텐츠로 메시지를 전달하는 전략입니다.

🤖 AI 기반 추천 엔진 활용 사례

• 넷플릭스: 시청 시간·장르·재생중단 지점 등을 분석해 맞춤 콘텐츠 추천
• 쿠팡: 구매 이력+검색 패턴 기반 맞춤형 상품 광고 노출

📊 관련 데이터 및 트렌드

항목	내용
AI 기반 추천 시스템 도입률	78% (글로벌 마케터 설문 기준)
클릭률 향상 효과	평균 +46%
광고 예산 대비 ROI 증가율	평균 +35%

 

---

2. CTV와 세로형 동영상의 비약적 성장

📺 CTV란?

CTV(Connected TV)는 인터넷에 연결된 스마트TV 또는 셋톱박스를 통해 제공되는 OTT 스트리밍 광고 환경을 의미합니다. 유튜브, 넷플릭스, 티빙 등이 대표적인 예입니다.

📱 세로형 영상, 왜 주목받는가?

세로형 영상은 모바일 중심 사용자 환경에 최적화된 형식으로, 짧고 집중도 높은 콘텐츠에 적합합니다. TikTok, 인스타 릴스, 유튜브 쇼츠가 대표적입니다.

🔼 성장 동력 요약

구분	설명
CTV 광고 성장률	연평균 21% 이상 증가
세로형 영상 소비 증가	Z세대 68%가 “가로보다 세로 선호” 응답
브랜드 광고 활용 사례	삼성전자, 현대차, 무신사 등 숏폼 중심 캠페인 확대

 

---

3. AI 에이전트 도입 – 콘텐츠 제작과 운영의 자동화

🧠 AI 에이전트란?

AI 에이전트는 챗봇, 콘텐츠 작성기, 이미지 생성기 등 인간의 일부 마케팅 역할을 대체하거나 보조하는 인공지능을 말합니다.

✅ 주요 활용 분야

• 콘텐츠 기획 및 생성: ChatGPT, Jasper AI 등으로 블로그·SNS 콘텐츠 자동화
• 고객 상담: 챗봇이 1차 상담 역할 수행
• 광고 카피/이미지 자동 생성: Canva, Copy.ai 등 활용

📌 AI 도입 전후 비교

항목	도입 전	AI 도입 후
콘텐츠 제작 소요 시간	3시간 이상	평균 30분
고객응대 속도	평균 5분 이상	실시간 응답
마케팅 비용	고정 인건비 중심	도구 구독료 중심 구조 전환

 

---

4. 마케팅 전략 재구성 – 이제는 AI 중심 설계가 기본

🔄 기존 마케팅과 AI 마케팅의 차이

항목	전통 마케팅	AI 마케팅
데이터 활용	제한적, 샘플 기반	실시간 대규모 분석
콘텐츠 제작	수작업 중심	자동화 및 생성형 AI 활용
캠페인 최적화	사후 분석	실시간 피드백 기반 조정

 

🧩 새로운 전략 5가지 제안

1. 초개인화 콘텐츠 캘린더 운영
2. AI 챗봇 & 자동 응대 시스템 구축
3. CTV & 숏폼 영상용 광고 세트 제작
4. AI A/B 테스트로 타겟링 정교화
5. 인플루언서 콜라보 시 AI 분석 도입

---

5. 현업 사례 분석 – 성공한 브랜드의 AI 마케팅

🌟 사례 1: 아디다스

• AI 기반 고객 분류로 리타게팅 광고 진행
• 구매 전환율 23% 상승

🌟 사례 2: CJ ENM

• 콘텐츠 분석 AI로 클립 편집·유튜브 최적화
• 영상 노출량 2.4배 증가

🌟 사례 3: 현대자동차

• CTV·세로형 숏폼 광고 캠페인
• 조회수 1,000만+ 확보 및 브랜드 검색량 상승

---

6. 마케터를 위한 AI 툴 추천 리스트

목적	툴 이름	특징
콘텐츠 작성	ChatGPT, Jasper	자연어 기반 자동 글쓰기
이미지·영상 생성	Canva, Runway	광고·SNS용 디자인 자동 생성
광고 분석	AdCreative.ai, Google Analytics 4	성과 기반 자동 광고 설계
챗봇 응대	Manychat, Drift	실시간 고객대응 자동화
개인화 추천	Algolia, Segment	행동 기반 실시간 추천 시스템

 

---

7. 향후 전망 – AI가 바꿀 마케팅의 미래

• AI 에이전트와 인간 마케터의 협업 구조 강화
• 마이크로 타겟팅을 넘어선 '시점별 맞춤' 광고 시대
• 스마트 TV·웨어러블·자동차까지 광고 채널 확장

---

🧾 요약: 디지털 미디어의 AI 시대, 무엇을 준비해야 할까?

핵심 트렌드	전략 키워드
초개인화 광고	실시간 데이터 기반, 고객 맞춤형 콘텐츠
CTV·세로형 콘텐츠	짧고 몰입도 높은 영상 설계
AI 에이전트	자동화, 마케팅 비용 절감, 응답 속도 개선

 

 

---

📝 맺음말

디지털 마케팅은 이제 AI 없이는 경쟁력을 유지할 수 없는 시대에 접어들었습니다. 초개인화 광고 전략, CTV 및 세로형 콘텐츠 제작, AI 에이전트 도입은 2025년 이후 디지털 전환에 있어 가장 핵심적인 무기입니다. 당신의 브랜드가 이 변화에 어떻게 적응하고 선도할 수 있을지 지금부터 전략을 준비해야 할 때입니다.